Huomioita Grand One tuomaristosta.
Grand One tuomaristo 2026, kuva Paavo Pykäläinen
Grand One -kilpailun tuomaristo kokoontui helmikuussa arvioimaan parasta suomalaista digitaalista markkinointia ja digitaalisia palveluita. Voittajat julkistetaan gaalassa 19.3., mutta tässä muutama oma huomioni, jotka jäivät mieleen Paras kampanja ja Paras digitaalinen ulkomainos -sarjojen tuomaristossa.
Grand Onessa on omat sarjansa markkinoinnille ja digitaalisille palveluille, mutta parhaimmillaan markkinointi on palvelua jo itsessään ja tuottaa asiakkaalle lisäarvoa. Digitaalisuus antaa mahdollisuuksia esimerkiksi datan, paikallisuuden ja reaaliaikaisuuden hyödyntämiseen tai kohderyhmän osallistamiseen, ja joissain kampanjoissa niitä oli käytetty todella hienosti. Moderni markkinoija ei tee kategorista rajanvetoa markkinoinnin ja asiakaspalvelun välille, vaan kehittää näitä käsi kädessä.
Samaan hengenvetoon on todettava, että pelkkä datan tai teknologian hyödyntäminen ei ole idea, vaan se miten niitä käytetään. Teknologialla pystyy tekemään kaikenlaista, mutta on eri asia mitä markkinoinnin vaikuttavuuden ja ROIn näkökulmasta kannattaa tehdä, ja mikä jää kalliiksi kikkailuksi.
Yksi digitaalisen markkinoinnin piirre on runsaiden sisältöjen rooli monissa kampanjoissa. Parhaat sisällöt sitouttavat kohderyhmää ja saavat heidät viettämään aikaa brändin parissa. Sisältölähtöinen markkinointi ei kuitenkaan itsessään ratkaise raakaa kilpailua ihmisten rajallisesta huomiosta, vaan nostaa sen uuteen potenssiin. Kilpailukenttä laajenee viihteeseen, toimitukselliseen mediaan ja kulttuuriin. Jos sisältöä tehdään, siihen pitää panostaa tosissaan. Tyhjänpäiväiset vastaanottajan aikaa tuhlaavat geneeriset sisällöt eivät ole pelkästään hyödytöntä resurssien tuhlaamista, vaan pahimmillaan ne heikentävät asiakkaan arvostusta brändiä kohtaan.
Toinen ilmiö ovat kampanjat, jotka vaativat vastaanottajaa osallistumaan jollain tavalla. Persoonasta riippuen tämän voi kokea hyväksi tai huonoksi, mutta itselläni on yleensä tärkeämpääkin tekemistä. Toisaalta nämä kampanjat on suunnattu usein ihan muille kuin minulle, ja ratkaisevaa on tietysti, mitä asiakkaalle antaa vastineeksi osallistumisesta.
Digitaaliset kanavat voimistavat kohderyhmälle kohdentumista. Kilpailussa oli monia töitä, joita en ole nähnyt aiemmin, vaikka pyrin markkinointia seuraamaan. Siksi olikin hyvin opettavaista käydä läpi suuri määrä caseja ja niiden kuvauksia. Mikään ei virkistä omaa ajattelua niin kuin muiden hienoista ideoista ja toteutuksista inspiroituminen.
Suosittelen lämpimästi voittajien case-kuvauksiin tutustumista Grand Onen nettisivuilla. Parhaiden kampanjoiden taso määrittää kilpailukentän vaatimukset kaikille markkinoijille myös tosielämässä, ei vain markkinoinnin kilpailuissa.
3/2026