Ponsse -koira oli kova kulkemaan metsässä
PONSSE sai nimensä Vieremän kylällä liikkuneesta sekarotuisesta koirasta. Se oli ’melko ruma’, mutta kulki metsässä kelillä kuin kelillä, maastossa kuin maastossa. Vähän niin kuin myöhemmin maailmankuuluksi tulleiden metsäkoneiden ensimmäiset prototyypit.
IKEA on akronyymi Ingvar Kampradin etu- ja sukunimen sekä hänen kotitilansa Elmatryd ja kotikylänsä Agunnaryd nimien ensimmäisistä kirjaimista.
Marcus Samuel harjoitti simpukankuorien maahantuontia Kaukoidästä. Kun perheyritys myöhemmin suuntautui kerosiinin vientiin, hänen poikansa ottivat yhtiölle isän alkuperäisen liiketoiminnan inspiroimana nimen SHELL.
August Horch oli käyttänyt sukunimeään aiempien yritystensä nimissä, eikä voinut lainsäädännön vuoksi antaa samaa nimeä uudelle yritykselleen. Horch tarkoittaa saksaksi ’kuunnella’. Niinpä uuden autopajan nimeksi keksittiin sanan latinankielinen käännös AUDI.
NOKIA on paikkakunta, jonne Fredrik Idestam perusti 1800-luvulla puunjalostusta ja sähköntuotantoa harjoittavan Nokia Ab:n.
Tätä nykyä suureksi kasvaneen ohjelmistoyrityksen yksi perustajista asui talossa, jonka takana virtasi puro nimeltään ADOBE.
STARBUCKS on valaanpyyntilaivan perämies Herman Melvillen romaanissa Moby Dick. Kahvilaketjun perustajat pitivät kirjasta ja aikoivat ensin ottaa nimeksi Pequod kirjan laivan mukaan, mutta onneksi eivät sentään.
Googol tarkoittaa erittäin suurta numeroa, jossa on ykkönen ja sata nollaa. Larry Pagen ja Sergey Brinin kaveri kuitenkin kirjoitti sen nimen ideointisessiossa väärin ja GOOGLE näytti kaikkien mielestä paremmalta kuin ison numeron nimi oikein kirjoitettuna.
Minnesota Mining and Manufacturing company aloitti mineraalien jalostamisella ja hiekkapaperin valmistamisella automaalaamoihin. 1900-luvun alussa muodissa olleiden kaksiväriautojen maalaamisen helpottamiseksi tarvittiin myös teippiä. Nykyisin yhtiön nimi on lyhyemmin 3M.
Nimeäminen on yksi brändimuotoilun avainasioista. Hyvä nimi helppo muistaa ja lausua eri kielillä, kilpailijoista erottuva ja antaa hyvät lähtökohdat graafiselle suunnittelulle. Lisäksi nimen tulee olla vapaa ja siihen liittyvien nettidoimainien saatavilla, mikä tuo omat haasteensa maailmassa, jossa on jo liki 400 miljoonaa rekisteröityä domainia.
Yleensä pyritään myös siihen, että brändinimeen sisältyy hyvä tarina ja brändin positiointia tukeva merkitys. Yleensä.
Vahvaksi kasvavan brändin nimi saattaa kuitenkin syntyä toisellakin tavalla. Sattumalta, huolettomana heittona, sisäpiirin juttuna, historian oikusta tai henkilökohtaisesta mieltymyksestä, kuten esimerkit osoittavat.
Samalla esimerkit kertovat, että brändin rakentamisessa nimi on lopulta vasta toisella tärkeysasteella. Kaikkein tärkeintä ovat asiakkaalle arvoa tuottavat tuotteet ja palvelut. Kun ne ovat kunnossa melkeinpä miten tahansa syntyneestä nimestä voi kehittyä laajasti arvostettu brändi.
Toisin päin homma ei toimi – näppärinkään brändinimi ja hienoinkaan design eivät voi paikata tuotteiden ja palveluiden huonoutta.
(12/2025)